Une refonte mal préparée fait perdre des positions et du trafic acquis sur plusieurs années.
Lister toutes les adresses existantes, leurs performances et les liens externes qui pointent vers elles. C'est la base du plan de redirections.
Chaque adresse supprimée ou déplacée doit faire l'objet d'une redirection permanente vers son équivalent le plus proche. Rediriger en masse vers la page d'accueil équivaut à une suppression.
Contrôle des codes de réponse, des redirections en chaîne, du plan de site et de l'indexation. Une baisse temporaire est fréquente ; une baisse durable signale un défaut technique à corriger.