La technique est aujourd'hui la partie la plus simple, alors que le contenu et le cadrage demandent le plus de travail.
À qui s'adresse le site, quelle action doit accomplir le visiteur, et quels contenus existent déjà. Un site construit sans réponse à ces trois questions s'improvise et se refait au bout d'un an.
Constructeurs en ligne, gestionnaires de contenu installés sur son hébergement, ou site statique généré. Le choix dépend du volume de contenu, de la fréquence des mises à jour et des compétences disponibles.
Court, lisible, prononçable, et enregistré au nom du propriétaire du site, non de son prestataire. Le renouvellement automatique et le verrouillage du transfert évitent la plupart des pertes de domaine.
Mentions légales identifiant l'éditeur et l'hébergeur, politique de confidentialité dès lors que des données sont collectées, et gestion du consentement pour les traceurs publicitaires.